The smart Trick of marka kültürü That Nobody is Discussing

The smart Trick of marka kültürü That Nobody is Discussing

Blog Article

ISO 14060 standart  ailesi, düşük karbonlu bir ekonomiyle sürdürülebilir kalkınmayı desteklemek ve dünya çapındaki kuruluşlara, proje destekçilerine ve ilgili taraflara faydalar sağlamayı amaçlamaktadır.

Müşteri algısına etkisi ise, müşterilere sunulan ürün ve hizmetlerin kalitesini simgeleyerek işletmelerin fark yaratmasına propertyımcı olmasıdır.

Hızla değişen ve yayılan bilgi iletişim teknolojileri, marka iletişiminin uygulamalarında ve iletişim sistemlerinde köklü dönüşümlere neden olmaktadır. Çalışma, yeni medya araçlarıyla, bireylerin mecra olmaları ve bu alanda kullanılan, değişen ‘Marka İletişimi’ni ve değişen kitle iletişim araçlarına doğru içerik üretimini ele almaktadır. Günümüzde sosyal ve yeni medya; diyaloğa dayalı, çift yönlü, etkileşimli iletişime izin veren yapısıyla, kitlelerin yönettiği yeni medya ve onların içerik yönetiminde değişimleri ortaya koymuştur.

Marka emblem tasarımı, işletme strateji ve konumlandırmasında ortaya çıkan değerlerin görsel olarak yansımasıdır. emblem, işletmenin dışarıdaki özelliklerini içerir ve yansıtır, aynı zamanda pazarlamada kendine özgü ürün damgaları şeklinde kullanılabilir.

Markaları tescil etmek için, markaların çeşitli belgelerle kaydedilmesi ve ortaya konulması gerekmektedir. Bunun için, markaların öncelikle ulusal veya uluslararası ticaret markaları kurumlarında tescil edilmesi gerekir.

Bu gibi durumlarda, yöneticiler markalaştırma politikalarının etik kuralların dikkatle incelemeli ve faaliyetlerinin müşterilerin zayıflıklarından faydalanmak yerine değer yaratmasını sağlamalıdır.

Konunun hassasiyetine önem veren ve kurumunda farklılık yaratmak isteyen tüm çalışanlar için uygun bir eğitimdir.

Marka çağrışımlarını bu hikayelerin ve görsellerin kalıntıları olarak düşünün. Bir ürünün hikayesinin detaylarını unutabiliriz ama yine de bazı özellikleri o markaya atfederiz (“yaşlı insanlar için”, “sıklıkla dağılıyor” gibi)

Markalar aynı zamanda ürünü üreten şirketin müşterinin gelecekteki ihtiyaçlarını esnek bir şekilde karşılayacak uzun dönemli bir ortak olarak hareket edeceğine güvenilebileceğini iletir. Birçok üründe, özellikle de B2B ve hizmetlerde, satın alma zamanında tüketicinin kullanımları ve ihtiyaçları tam olarak tahmin edilemez (ve anlaşmaya yazılamaz). Bu ürünler için, ekonomik sosyoloji araştırmaları gösteriyor ki, ürün değerinin önemli bir yönü de şirketin gelecekte anlaşmada yer almayan beklenmedik durumlara arzu edildiği üzere karşılık vereceği algısıdır. Marka, bir kez daha, şirketin bu beklenmedik durumlara yanıt vereceğine güven duyulabilir bir şirket olduğuna dair hikayeleri “içeren” maddi işarettir.

Marka değeri yüksek olduğunda, müşteriler günlük yaşamlarında büyük ölçüde markaya güvenmekte ve marka ile derin ilişkiler geliştirmektedir.Kişisel bir ilişki gibi, insanlar markaya bağlı kalmakta, karşılıklı ilişki kurallarını yerine getirmekte ve markaya ilişkin güçlü duygular sergilemektedirler. Dolayısıyla, ilişkinin gücü ölçüsünde, marka değeri belirlenir denilebilir.four

Diğer dillere çevrildiğinde anlamsız ya da olumsuz bir anlama gelmeyecek derecede dikkatli seçilmesi gereken bir faktördür.

Markaların pazara yeni sunulacak ürünler konusunda seçici davranması gerekir. Temel değerlerine ters düşecek bir ürünün sunulmaması önemli bir konudur. Ayrıca more info müşteriye sağlayacağı fayda ve müşteride hedeflenen ana duygu üzerinden bu seçimin yapılması gerekir.

Teknolojinin itici güç olduğu bu gelişmelerde dikkat çeken nokta çapraz uygulamaların varlığıdır. Telekomünikasyon alt yapılarındaki değişimin bir yansıması olan bu uygulamalar yeni medya altında toplanmaktadır. Bu durum, farklı açılımları da beraberinde getirir. Diğer yandan, yakınsama sıklıkla alt yapılardaki değişimin kavramsallaştırılması için kullanılır. Ancak yakınsama bir süreç olarak ele alındığı zaman sadece teknik alt yapıları değil aynı zamanda piyasa oyuncuları ve kullanıcıları da içeren bir dizi değişimi temsil eder.

Marka değerinin nihai ölçüsü, markanınçekincefiyatıdır (tüketicilerin marka ile rekabetçi teklifler arasında kayıtsız kaldığı fiyat). Talep eğrisi dışa doğru kayıyorsa, tüm diğer faktörler de sabitse, marka müşteriler için daha değerli demektir.

Report this page